昭和テレビ大全集 ぢゃない

昭和のテレビに関する四方山話

「やめられない とまらない」 かっぱえびせん名コピー誕生の知られざる話(3)

カルビーCM演出 保泉芳信氏の証言

 前回、大広が担当した昭和39年のかっぱえびせん15秒CMを描写しましたが、実は現在の所、フィルムは見つかっておりません。

 では何を元に再現したかと言いますと、日高さんが演出に指名した保泉芳信(ほいずみ・よしのぶ)氏が平成23年7月に作成した陳述書に添えて提出した、当時の記憶に基づく絵コンテに拠っています。

 日高さんの許可を得ましたので、その再現絵コンテ画像を掲載します。

 

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 特に2枚目の画像がかすれていて見づらいのですが、最後は障子が開いて大量のえびせんがドサッと落ちてきている図です。

 

 保泉氏は日高さんの大広での二年後輩にあたり、貴重な再現コンテの他に、陳述書で証言もされております。

 それに拠りますと、当時の大広は一人一人が担当スポンサーを持ち、自分で企画立案し、直接交渉してCMを作るという形で、それぞれが今で言うプロデューサー兼演出家だったという事です。

 当時保泉氏は白元の担当で、パラゾールやノンスメルのCMを二ヶ月に一本くらいの割合で制作していたので忙しかったのです。

 しかし、日高さんはそれ以上に忙しかったのでした。

 マルマンガスライターのCMを担当している上に、ビクターのラジオ番組を担当していたので週単位で追われていたのですが、そこへ広島からのカルビーの仕事を命じられたのでした。

 そして忙しい日高さんは、保泉氏に手伝いを頼んだのです。

 今で言えばプロデューサーが日高さんで、演出が保泉氏という形となるでしょう。

 

 通常の仕事形態と違う事も有ってか、この仕事に関しての記憶は、保泉氏の中でかなり強烈に残っているようです。

 CM完成のその日、広島からえびせん産みの親である松尾社長(当時)が上京し、銀座松屋裏の大広録音スタジオにてえびせんを食べながら、スタッフと談笑したとの事です。

 

(この稿続く)

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「やめられない とまらない」 かっぱえびせん名コピー誕生の知られざる話(2)

あの有名なCMソングの本当の制作者とは?

 まず話の順序として、皆さんがよく御存知のかっぱえびせんCMの話から進めたいと思います。

 世間一般に「かっぱえびせん」のCMソングが浸透したのは、電通が広告を担当し、作詞家に伊藤アキラ氏、作曲家に筒井広志氏を起用してからとなります。それは、現時点では昭和40年頃という説が有力ですが、確定ではありません。

 伊藤氏、筒井氏、どちらも或る程度テレビに関して詳しい人間であれば、よく目にする大作家さんであります。

 以後、かっぱえびせんのCMは様々な種類が制作され、時に応じて歌詞も細かい変遷を生じているわけですが、手元にある譜面の型では、昭和47年アストロミュージックの著作権が記されています。

 

 様々な種類が制作されたと書きましたが、やはり肝の言葉は「やめられないとまらない」であり、その部分の音楽という事になります。

 実はワタクシも日高さんに新たに頂いた資料とお話で驚いたのですが、「やめられないとまらない」という言葉は日高さんが考案した言葉なのですが、音楽の方も、原作者がいらっしゃるという話だったのでした。

 筒井氏は大変残念な事に既にお亡くなりのようですが、伊藤アキラ氏には日高さんが確認が取れ、確かに自分が作詞をする前に元になるものは有ったと認めて下さったとの事です。伊藤氏は他人の業績を横取りなどせずとも、堂々たる実績を数限りなくお持ちの方ですので、当然の態度でしたでしょう。

 

 さて、その大元となるCMですが、それは昭和39年に、日高さんが当時在籍していた大広が請け負った仕事でした。

 カルビーは元々が広島の会社で、そのため広島大広にCM制作を依頼し、それを大広東京支社の日高さんが担当したという流れです。

 請け負ったのは15秒CMで、日高さんは広島から送られてきた当時まだ無名のかっぱえびせんを囓りながらコンテを考えていました。

 なかなか良い考えが浮かばずに、一袋、また一袋とえびせんが空いていく。こりゃやめらえないなー、止まらないなーと思っているうちに、これだ!となったのでした。

 出来上がったCMは、まず画面右上方から手が伸び、次に左上方から手が伸びを繰り返し、「思わず手が出る 手が出る 手が出る」という歌に続いてえびせんの袋が映ります。

 そして障子が両開きに開くと、大量のえびせんの袋がドサーッと落ちてきて、最後に「カルビー!」と叫びが入って終わりました。

 このCMで流されていた音楽、CMソングこそが、伊藤氏・筒井氏作の30秒版の元となった、本家本元のものでした。

 作詞は、今で言えばプロデューサーである日高氏のものがそのまま採用され、作曲は、日高氏とは旧知の間柄である小川よしあき氏が担当したものでした。

 日高欽治作詞、小川よしあき作曲による15秒CMソングは、次のようなものです。

 やめられない とまらない かっぱえびせん

 手が出る 手が出る

 やめられない とまらない かっぱえびせん

 

 小川よしあき氏も昭和のテレビ史に名を刻む作曲家であり、『岸辺のアルバム』『沿線地図』等のTBS金曜ドラマ枠で音楽を担当したりの実績がございます。

 日高さんのお話では、小川氏は日高さんと同じ日本大学芸術学部出身で、技術コースからNHKの写譜の仕事などをされていたとの事。

 音楽畑の出ではありませんが独学で音楽を身に付けられたようで、件の伊藤アキラ氏との作品も残されています。一時は荒木とよひさ氏と伝書鳩というグループを組んでいた形跡も有ります。*1

 そして日高さんは、自身で練り上げたコピーへの作曲を、旧知の小川氏に依頼されて、あの我々がよく知るメロディーが出来上がったのでした。

 ♪ やめられない とまらない かっぱえびせん

 

(この稿続く)

*1:ウィキペディアに載っていたこの情報は、完全なデマであった事がその後に判明しています。

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「やめられない とまらない」 かっぱえびせん名コピー誕生の知られざる話(1)

「やめられないとまらない」
あの史上に残る名コピーの産みの親は誰なのか

 昭和時代、クリエイティブ・オフィスZというCM・イベント企画会社を経営していらした、日高欽治(ひだか・きんじ)さんという方がいらっしゃいます。

 「昭和のテレビに関してなんでも語る」を標榜しております、拙作ブログ『私的 昭和テレビ大全集』に日高さんがコメントを下さったのは、2016年2月20日の事でした。以後の経緯に関しましては、別サイト『昭和テレビ探偵団』の方で述べております。

 

 日高さんは「やめられないとまらない」という名コピーを作ったのは自分であるという事を、なんとかカルビーに承知して貰いたい一心で、当方のような名も無き辺境のブログまで頼ってこられたのでしょう。

 当初、日高さんは名乗り出ればカルビーはすんなり喜んでくれると考えていたと思います。事実、当初の先方の態度は非常に友好的だったようでした。

 日高さんが所属していた大広(だいこう)が電通の前にCMを請け負っていた事、そして日高さんが担当していた事など、嘘のつきようも無い事で、カルビー側でも関係者を当たる気になれば、もしあからさまな嘘ならすぐに露呈してしまうような事です。

 

 ですが、少しばかりの時を経て、先方の態度は豹変しました。法務部が出張ってきたという話で、大企業であれば当然の話です。

 これに対して日高さんは、大変な労力を割いて陳述書を作成しました。これには、当時のCM演出者の方を始め、大広の同僚、当時から日高さんにその話を聞いていた友人・知人の方々が、誠意を持って誇張の無い表現で、自分なりの知っている話を述べてらっしゃいます。

 

 しかしカルビーは、友人・知人の話を鵜呑みにするわけにはいかないという態度だったようでした。また、非常に多くの人間が「あれを作ったのは私だと言ってきている」とも言ったという事です。

 これから数回にわたり、日高さんに頂いた資料を基にこの件に関して報告して参りますが、ワタクシは現時点で日高さん寄りではあるものの、竹馬の友という訳でもありませんし、より説得力の有るお話が出来る方がいらっしゃるなら、是非お伺いしたいと思います。

sammadaisensei@yahoo.co.jp(当方宛メール)

ご家族、ご友人、どなたでも、知っているお話をお聞かせ下さい。

 

 

 

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当ブログについて

私的 昭和テレビ大全集というブログをFC2ブログにて

十年以上投稿し続けている阿呆な作者です。

この度、はてなにも出張所のような物をこさえました。

こちらでは、より細密に濃厚に迫る記事を予定しています。

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